Процесс перехода жилых комплексов на русскоязычные названия практически завершён, утверждают эксперты. Так, по данным экосистемы для девелоперов ЕРЗ, на 1 июля 2026 года 96% строящихся в стране ЖК (4 776 из 4 977 проектов) используют исключительно кириллицу в наименованиях.
Динамика изменений за год заметна: если в 2025 году доля строящихся жилых комплексов с кириллическими названиями составляла 85,2%, то сейчас показатель вырос более чем на 11 процентных пунктов. Латиница на рынке новостроек практически исчезла.
Как объясняет руководитель ЕРЗ Кирилл Холопик, сам по себе закон не изменил язык девелоперского нейминга, а лишь закрепил его форму. Так, привычные англоязычные слова трансформировались в русскоязычные аналоги: City стал «Сити», Residence — «Резиденцией», Park — «Парком».
Аналитики ЕРЗ составили список наиболее востребованных слов в названиях строящихся жилых комплексов: «дом», «квартал», «парк», «новый», «сити», «клубный», «город», «кварталы», «бульвар», «резиденция», «берег», «микрорайон», «первый», «семейный», «сад», «южный», «атмосфера», «северный», «высота».
Следующий этап развития рынка, по прогнозу ЕРЗ, будет связан с поиском действительно оригинальных русскоязычных названий. Теперь девелоперам предстоит конкурировать не за счёт «иностранного» звучания, а за счёт уникальности и выразительности русских наименований — и в этом направлении индустрия пока только нащупывает новые подходы, резюмирует Кирилл Холопик.
Напомним, закон о защите русского языка в публичном пространстве был подписан президентом РФ Владимиром Путиным в июне 2025 года. С 1 марта 2026 года информация на вывесках, указателях и табличках должна быть на русском языке (допускается дублирование на языках народов России). В рекламе запрещено использовать иностранные слова и выражения, а названия строящихся ЖК разрешается формировать только на кириллице. По оценкам экспертов, расходы застройщика на переименование одного проекта могут варьироваться от 2 до 30 млн рублей.
Источник: ГдеЭтотДом.РУ